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從Y1s羅馬柱,洞察usmile口腔文化美學經濟的探索之路

時間:2021-08-02 16:13:11 來源:消費日報網

  在消費不斷升級的當下,文化藝術消費逐漸成為新的經濟增長點和支撐點,同時也為品牌出圈劃出了新賽道。

  最近,usmile攜手大英圖書館進行了一場跨界合作,以藝術文化走進生活為內核,推出聯名款Y1s羅馬柱電動牙刷禮盒,又一次成功抓住了消費者和市場的注意力。

  作為此次聯名禮盒的核心產品 —— usmile Y1s羅馬柱電動牙刷早已是國內年輕消費者人手一支的“入門級”口腔護理單品。自誕生以來,Y1s羅馬柱因其兼備高顏值和硬核科技,備受消費者喜愛,獲獎無數。與此同時,它也經歷了無數次產品迭代,見證了usmile對產品的極致追求。

  01 中國90后的第一支電動牙刷

  在Y1s 羅馬柱誕生早期,國內的電動牙刷行業依然延續著歐美的產品設計風格,市面上的產品大都是藍綠色系的醫療工業風。

  但作為主力消費軍的Z世代早已不滿足于此,對于他們來說,選擇一件產品時,功能和價格都是最基礎的元素,他們開始關注產品背后的靈感故事、文化美學構成,與自己所追求的生活是否匹配。

  于是,usmile大膽地向傳統電動牙刷行業發出了第一次挑戰 —— 從流行食物馬卡龍的色彩里獲取顏色靈感,Y1s羅馬柱選用馬卡龍色系作為主色調,同時在手柄的設計上采用了2000多年前古典優雅的羅馬柱外觀造型,一時間打破了消費者對電動牙刷產品設計的固有印象。

  usmile讓用戶感受到,電動牙刷不僅能作為科技產品幫助口腔實現極致清潔,還可以成就家的藝術一角,為日常生活帶來美的感受,讓人在使用過程中感到愉快舒適。

  在某種意義上,說usmile是一個消費品牌,不如說它是首個開創了口腔文化美學經濟的品牌。

  正是這種勇于打破傳統定義,顛覆行業認知的產品設計,吸引了大量90后的關注,一時間18-24歲的年輕消費者幾乎人手一只。至此,馬卡龍色系和羅馬柱手柄,也成為了usmile超級大單品Y1s羅馬柱獨特的DNA符號。這次“美學實驗”成功向產品同質化的市場發起了一場快速變革,讓國內品牌從模仿歐美品牌到爭相模仿usmile。

  但,這只是usmile對口腔文化美學經濟探索的開始。

  02 時尚馬卡龍到氣質莫蘭迪

  去年,在大都會藝術博物館150周年誕辰之時,usmile攜手大都會藝術博物館,推出了聯名款Y1s 羅馬柱電動牙刷禮盒,再次刷新了用戶對這款超級大單品的認知。

  禮盒在外包裝設計上選取了大師梵高的4款經典畫作分別匹配產品顏色,《鳶尾花》、《夾竹桃》、《麥田與柏樹》和《玫瑰》,這些原本懸掛于遙遠的大都會藝術博物館的珍貴館藏,通過一場品牌的跨界聯名,走進消費者日常生活里,讓每一位消費者都能切實欣賞、觸摸、感受到經典藝術的魅力。

  其中值得一提的是,從作品《玫瑰》中提取的梵高綠,是usmile此次為消費者打造的全新色彩,也象征著Y1s羅馬柱從馬卡龍色系到莫蘭迪色系的轉變。

  在梵高綠Y1s羅馬柱誕生的2019年,色彩界權威Pantone公布了“胡椒梗綠”和“苔蘚綠”為春夏流行色,而usmile的工業設計團隊也洞察到了這一色彩趨勢,快速開啟產品的莫蘭迪新色系研發迭代。

  不出所料,usmile梵高綠Y1s羅馬柱面市后,便迅速吸引了年輕消費者的眼球,銷量甚至超越了粉色馬卡龍款,一時間成為了國內年輕人們的不二首選。同期間,嗅覺敏感的時尚界和家居日化行業等各大品牌也紛紛快速推出綠色單品,抓住這一波“綠色颶風”帶來的色彩經濟,同樣收獲了消費者的蜂擁而至。

  不久之后,在延續大師藝術聯名款的基礎上,usmile又為消費者帶來了另外兩款進階色彩,從抽象幾何主義的代表作 —— 蒙德里安的《紅黃藍》中提取的紅和藍。這一次,莫蘭迪色系的希臘藍聲波電動牙刷一面市即擄獲了一大批年輕藝術愛好者的心,再次為這款超級單品延續了活力、生命力和競爭力。

  這是一個消費品爆發的時代,每天都有數以千計的產品出現,在眼花繚亂的選項中,如何才能撥動消費者內心天枰?

  我們不妨大膽想象,usmile對于馬卡龍和莫蘭迪色系的運用,能否成為其它賽道品牌復制粘貼的樣本?如果搬運這些色彩運用到自己的產品中,再配以不同的造型,是不是就能快速創造另一個賽道的時尚單品?

  我想答案一定是否定的。只有品牌從最開始就明確產品需要更貼近消費者真實生活場景,基于敏銳洞察實現消費者價值,用主動共情和消費者建立緊密的情感聯系,才能有機會贏得用戶青睞,而色彩的運用僅完成產品基礎表象的溝通。usmile不僅限于產品專業功效,對文化美學經濟的探索,以及對與消費者共情的洞察,或許就是它在萬千品牌中被選擇的原因之一。

  03 用聯名驗證文化美學經濟

  一路走來,usmile追求的產品美學并不只是視覺表象上的好看而已,為“美”賦予更深層的文化價值是它持續深挖的事情。近日,usmile又官宣了另一場跨界聯名,這次是具有上百年歷史的大英圖書館。

  據了解,這是大英圖書館第一次與中國個護消費品牌達成的文化合作。作為全球最大的學術圖書館之一,大英圖書館已有將近270年的歷史,在文化界有著舉足輕重的地位。這座“寶庫”有著來自世界各地的1.5億件館藏,藏品有些可追溯至數千年前,有些屬于數字時代,覆蓋數百種語言,見證了幾千年人類文明的演變。

  此次聯名,usmile從眾多的館藏里選擇了四個作品,融入到禮盒的設計中去。從童話故事,到科學歷史,到珍稀壁畫,每一款禮盒對應不同的作品和寓意。

  禮盒封面上,拱形建筑之下的四幅畫作映襯著利落的羅馬柱線條,精致的燙金與立體感設計讓產品兼具觸感體驗。以書籍為靈感的外包裝設計隱含著品牌的巧妙心思,用戶打開禮盒時可以真實體驗翻開書籍的動作。從這一細節可以看出,usmile為產品注入美學價值的同時,也賦予了產品更深層的文化內涵,為用戶帶來更豐富的體驗想象,同時也讓一份電動牙刷禮盒變身為具有禮物心智的社交貨幣,其價值遠超產品本身。

  官方預告期間,禮盒還未上架,usmile后臺就已收到無數的用戶的問詢??梢哉f,這不只是此次聯名的成功,更是對口腔文化美學經濟的一次成功校驗。

  04 從未掉隊的硬核產品力

  在追求產品的極致文化美學同時,usmile對產品技術和品質的把控,也從來沒有松懈。從Y1s羅馬柱第一代演變到現在,usmile已經在清潔力、續航力、安全性等方面對產品進行了不下十次的迭代升級。每一次迭代,usmile會邀請用戶參與產品的試用,并依據每位用戶的反饋數據對產品進行優化調整,最后才會進入到生產環節。

  例如,為增強消費者在使用電動牙刷時的握持舒適感,usmile Y1s羅馬柱手柄直徑由原來的30.7mm縮小為27mm;同時,產品防水升級為IPX 7級防水,更好地幫助延長產品使用壽命。除此之外,刷毛磨圓率也從80%提升至90%,有效預防牙齒損傷和牙齦出血的問題,更溫和地呵護口腔。

  現在消費者們拿到手的usmile Y1s羅馬柱多個產品性能都已遠超行業平均水平,位居頭部,用科技為產品注入美學之外的硬實力,真正為消費者帶去極致清潔的口腔護理體驗。

  在做好產品和服務的基礎上,品牌對美學的追求是進步的體現。無論是打破行業想象的第一支馬卡龍色系電動牙刷,還是與大都會藝術博物館、大英圖書館的文化聯名,usmile都是通過敏銳洞察,快速推陳出新滿足消費者心底最真實需求,在強大的產品功能之外追求美的突破,成功被記住。

  當前炙手可熱的口腔護理賽道到底要怎么做,品牌的空間究竟是什么,又能走到什么樣的高度?通過usmile文化美學經濟探索之路,這已經成為了一個更加開放的問題,讓我們充滿期待。

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編輯: 劉坤媛
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